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红花郎宣布涨价背后,产品力和品牌力的双重底气

2024-03-27 14:24   浏览量:25155   来源:品牌传播网

  近半年内,多家知名酒企接连按下“涨价键”。

  五粮液旗下单品第八代五粮液的出厂价从此前的969元/瓶上涨50元,提升至1019元/瓶;剑南春旗下产品水晶剑,每瓶涨幅也达15元;连多年未涨的飞天茅台也提价约20%……

  就在3月25日,刚刚举办完第四届三品节的郎酒也发布公告称:自2024年4月1日起,“红花郎酒·红十”、“红花郎酒·红十五”终端供货价分别提价20元/瓶和30元/瓶。

  业内人士纷纷表示:“预期之内”;郎酒相关人士也回应表示涨价系顺势而为。

  作为郎酒旗下青花郎之外、占位次高端价格带的明星单品,红花郎自2003年诞生以来,就被市场誉为“酱香典范”,红火的形象和寓意,让其在居家自饮、宴席市场、商务宴请等市场均颇受欢迎,多年来在全国范围内积累深厚的消费基础。

  销量长虹的根基,是品质。

  赤水河优良的水质、郎酒特有的糯高粱、河谷千百年来形成的微生物种群、赤水河与周边地势共生而成的气候条件,形成了红花郎“酱香突出、醇厚净爽、优雅细腻、回味悠长、空杯留香久”的风味特征。

  为了保证基酒足年足月,以年份促成极致品质,郎酒20余年来一直在黄金河谷内搜寻优质酿造资源。自2023年天富生态酿酒区建成投产后,郎酒已在赤水河左岸拥有6大生态酿酒区。优质酱酒产能达到7万吨/年,储量已达22万吨。预计到2026年,郎酒不同年份基酒储量将达到30万吨。

  规模之上,2022年3月,郎酒发布了业内首份《酱香产品企业内控准则》,将红花郎10规定为5年基酒+10年老酒勾调,红花郎15规定为5年基酒+15年老酒勾调。

  与此同时,郎酒也是中国名酒当中,率先开创白酒庄园模式的老名酒企业。

  郎酒庄园集白酒酿造、艺术观赏、高端服务、文化交流等多种功能于一身,不仅配备了顶级服务团队,让沉浸式的白酒文化体验成为可能。据悉,郎酒庄园仅2023年就接待超20万消费者,郎酒整体品牌势能大大提升,而红花郎更是这一效应的直接受益者。

  今年春节,红花郎重磅回归央视春晚,不仅率先亮相2024央视春晚开场短片,更是白酒行业唯一累计近12分钟高光闪耀舞台C位的合作品牌。除此之外,红花郎还布局了一整套包括冠名川渝春晚,覆盖百城、联动线上线下的大动作。

  通过深度捆绑中国传统节日、以红火之势落地市场,实现全渠道全覆盖,红花郎延续着对消费者的忠实陪伴,也直接推动红花郎日均开瓶率同比增长近200%。

  作为“春晚最红的一瓶酒”,产品力和品牌力推动红花郎供不应求,提价也是顺应趋势之举。一位来自四川乐山的烟酒行老板对此表示:“红花郎这样的大单品,提点价对销量不会产生什么冲击,反而(红花郎)涨价了,大家买得、喝得感觉更有面子喽!”(宽窄研究院)

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