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国吉祥的2023:在继续创造酒业的“小奇迹”

2024-01-31 09:38   浏览量:28462   来源:品牌传播网

  酒业风起云涌,总会出现破局者。“国吉祥”,不夸张说无人不知。出现至今,还是有人质疑。其独创的“新型消费生态体系”模式,迅速席卷全国各地市场,成燎原之势。至今“国吉祥”还在某些人眼中是质疑、担忧,但实践证明,在大众消费者、在经销商眼中,是获得、福利、是看得见的大实惠。

  创新,需要胆识,重要的是定力和正道正心。

  2023年,在白酒行业新一轮的深度调整周期下,无论是消费者还是经销商都显得更加审慎理性。面对市场的“弱复苏、强分化”,不少品牌举步维艰,也有一些品牌破局而出,穿越周期逆势增长。

  作为国内酱酒赛道的一匹“黑马”,国吉祥以“新型消费生态体系”的创新营销模式在行业大放异彩,构建了“品牌、渠道和消费者”之间共赢共生共成长的良性发展格局。从品质到模式到品牌,国吉祥集聚强劲的发展势能,勾画了破圈突围的“第一曲线”。2023年,国吉祥到底创造了怎样的“小奇迹”?

  坚守品质 酿造国货好酱酒

  品质是企业立足市场的基石,只有不断追求卓越的品质,才能在激烈的竞争中脱颖而出。“让天下没有难喝的酱酒,让每一位老百姓都喝得起真正的好酱酒”是国吉祥一直以来的追求,展现了其坚守匠心精神、把质量置于第一的信念。

  酒品如人品,做酒如做人。2023年,国吉祥持续在品质上“守正”,在产品上“创新”,用品质铸就品牌。依托仁怀白酒核心产区优势,国吉祥酱酒坚持固态发酵,依四季而行,谨遵12987工序,不盲目追求产能规模,品质稳定,广受消费者青睐。

  3月15日,国吉祥控股集团及旗下国吉祥系列酱酒、云汉春系列酱酒荣获由中国质量检验协会颁发的“全国白酒行业质量领先品牌”、“全国产品和服务质量诚信示范企业”、“全国质量检验稳定合格产品”三项殊荣。

  在8月31日举行的专家品鉴会上,国吉祥酱酒得到了一致认可。不仅验证了国吉祥酱酒产品过硬的品质,打消了市场疑虑,帮助终端门店动销,同时也时刻提醒国吉祥以品质为先。

  国吉祥控股集团始终坚持“以人为本,酿造精品”的企业理念,以专业的团队、精湛的工艺、严苛的质量管控,打造出一款款老百姓喝得起、喝得好的优质酱酒产品。卓越品质、亲民价格,国吉祥为中国白酒行业发展和酒文化传播注入新的活力。

  2023年,国吉祥在产品创新上硕果累累。云汉春“春”系列、国吉祥年代系列、小渡啤酒、梦润吉祥鹌鹑蛋等新品的发布,既丰富了产品线,满足消费者多样化需求,也进一步彰显国吉祥的品质自信、品牌自信,提升了国吉祥在市场中的竞争优势。

  4月9日春糖期间,国吉祥全国经销商新品发布品鉴会在成都召开,首推旗下18款新老产品集中亮相,国吉祥新款纪念酒、云汉春春系列和公元系列以及全新品类产品小渡啤酒、梦润吉祥鹌鹑蛋首发亮相。国吉祥通过“酱酒+”一极多强的驱动战略,建立并不断扩张产品矩阵体系,深入推进多元化、全国化进程。

  7月29日,国吉祥控股集团旗下子品牌云汉春在长沙启动酱香型白酒“春”系列新品发布会,标志着国吉祥控股集团及云汉春品牌进入高端酱酒赛道。8月16日,国吉祥年代系列产品发布会暨全国第一届渠道建设大会举行,共品绵厚酱香,共谋财富新机遇。8月23日,小渡啤酒全国启动大会在福建举行。

  现有大曲酱香酒窖池560口、年酿造传统酱酒5000千升、常年库存基酒2.6万千升,强大的产储能力成为国吉祥掘金酱酒的引擎动力。与江南大学合作建设“酿酒科学与霉技术中心研究基地”、“地下恒温窖藏法”专利登记的成功申报,更是国吉祥有力的科技支撑。

  正如国吉祥控股集团董事局主席王运万所说:“传统酱酒怎么酿,我就怎么酿。”“要致力于酿造国货好酱酒,国吉祥只做精品!”从品质实力到产品实力,国吉祥持续探索创新,用一杯杯优质好酒回报社会,奉献国人。

  创新加冕 独特模式完成颠覆

  品质是国吉祥的底线与底气,创新则是国吉祥强劲的发展动力。从“万吨酱香 与你共享”到“一杯酱酒的革命”,再到“新时代 国吉祥”,直至“让商机无处不在”,国吉祥新型消费生态体系实现了从点到面、从地方到全国,由颠覆到席卷的进化过程。

  “国吉祥新型消费生态体系”和“一极多强”驱动战略发布、“纪念吉祥”积分商城小程序和(商家版)APP上线、“吉祥云仓”体系启动……2023年,国吉祥着力于产业升级、消费提振、创业赋能,全力实现产品企业化、企业平台化、平台系统化,以新型商业模式在酱酒及整个白酒行业不断创造新惊喜。

  在“万吨酱香,与你共享”营销模式的驱动下,国吉祥酒业在2023年第一季度迎来了开门红。国吉祥控股集团董事局副主席李晓春曾公布数据:市场销售,同比2022年全年销量增涨145.15%,环比2022年第四季度销量增涨了311.89%。国吉祥已完成28个省、直辖市、自治区省级企业管理公司的搭建,同时更完成了633个区县级代理经销商的渠道建设。

  “买必送,送必赚”“低成本创业,高保障收益”“中国最大的新型消费经济共同体”……国吉祥率先从酱酒业发起营销革新,依托强大的算法与算力,打造拥有自主产权的实体特卖互惠生态系统。项项喜人数据,充分证明了国吉祥新型消费生态系统的可行性和巨大潜力。

  从客户的获取、激活、留存、付费到推荐,一气呵成,就驱动消费者购买行为的创新视角而论,国吉祥完整地践行了线上线下高度合一的链路营销。国吉祥控股集团最新的积分消费体系,为消费者提供更加优质、更加便捷的购物体验,也让代理商能获取更多的利润和回报。

  5月12日,由国吉祥控股集团自主研发的国吉祥APP取得国家版权局颁发的《计算机软件著作权登记证书》,标志着国吉祥的商业系统与战略规划在事实上获得国家层面与消费市场的高度认可,国吉祥新型消费生态体系书写发展新未来。

  5月18日,《国吉祥经管法》颁布仪式在国吉祥控股集团总部举行。历经十年,国吉祥从一个营销创意,再到一组商业模式,到成为一套扎扎实实的制度。《国吉祥经管法》作为国吉祥的企业“宪法”,将成为集团发展的指南针与灯塔。

  6月国吉祥“吉祥云仓系统”的正式启动,标志着国吉祥新型消费生态体系的大动脉将逐步打通,在数字化、信息化、智能化迈上新的台阶。在吉祥云仓系统加持下,运用大数据云计算技术,建立绿色消费生态体系流通神经系统,将实现企业、商家、消费者万物通联。

  国吉祥秉承合作共赢的态度,致力于用品牌运营和渠道运营能力为合作伙伴持续创造长期价值。在8月30日举行的茅台酒企商家交流会上,九家企业品牌与国吉祥控股集团签署品牌进驻国吉祥新型消费生态体系意向书,共同开创跨行业的新征程。

  围绕着以酱酒为核心支柱的“一极”,不断完善以小渡啤酒等新品类为代表的“多强”,以“纪念吉祥”积分商城为支点,撬动酱酒、快速消费品等全品类生态产品快速流通,国吉祥依托新型消费生态体系不断迭代升级,实现稳定的高速发展。

  品牌绽放 “国吉祥”席卷全国

  在白酒行业整体向上发展的基调下,终端动销缓慢、品牌内卷激烈等现象不容忽视。从品质到模式到品牌的创新深耕,国吉祥酒业成为了国内酱酒赛道的一匹“黑马”,不断扩大品牌影响力,穿越周期实现逆势增长。

  2023年,国吉祥紧抓时代机遇,以“携手国吉祥,迈步新时代”为主题,颠覆以往的规模率先出征,通过深度参与糖酒会、中酒展、酒博会、万商大会等行业盛会,进行高铁冠名、助力乡村旅游、拳王争霸赛、篮球联赛、象棋大赛等品牌跨界,举行端午祭麦大典、重阳祭水大典等文化盛典,打开前沿对话,全方位展现国吉祥品牌魅力。

  在第31届中国(郑州)糖酒交易会、青岛中酒展、第十二届中国(贵州)国际酒业博览会、2023中国食品工业品牌博览会、2023华糖万商大会等活动上,国吉祥控股集团携国吉祥GN系列、纪念版、年代系列、云汉春、小渡啤酒等产品强势亮相,新产品、新模式大放异彩,引发现象级热议。

  3月23日,国吉祥冠名高铁列车从武汉站徐徐驶出,标志着国吉祥控股集团品牌营销搭乘中国速度迈进了全新的时代。酱酒品牌与中国速度的强强联手,实现国吉祥品牌影响和品牌价值的双跃升。

  5月1日,“中国乡村旅游1号公路——侗乡传统村落精品旅游环线”在贵州黎平县肇兴侗寨正式启动,国吉祥组织自驾旅行团助力首发仪式。国吉祥始终高度关注黔东南区域乡村发展,以营销模式创新助力“黔货出山”。

  借助“多彩贵州风 黔酒中国行——遵义产区名优白酒走进兰州”推介活动,国吉祥在西北地区提高了知名度,在醇厚酱香中打开了新商机,品牌得以跃进式成长。在端午祭麦大典上,国吉祥敬酒神与天地,顺应时节酿好酒,传递酱酒文化的精神和价值。

  值得关注的是,12月5日,国吉祥全系列直营店全国启动大会在仁怀总部举办。作为国吉祥高端品牌形象的展示窗口,国吉祥全系列直营店不仅是品牌发展的新里程碑,更是国吉祥战略布局的创新之举,深化与消费者之间的紧密连接,为征战市场注入蓬勃动力。

  强大的流量加冕,带来国吉祥品牌的全面绽放,不但成功博得了众多酒业消费者和经销商的关注,更凭借在酱酒领域的高质量发展和稳步提升的综合实力,揽获多项重要荣誉和权威认可,发展前景和增长潜力可见一斑。

  “影响力品牌”奖、“新品TOP10”奖、“中国酒业杰出酱酒品牌”奖、“中国酒业潜力品牌”奖、“中国酒业创新案例”奖、馥兰德奖“年度最具影响力品牌”、“2023中国酒业星光奖——明星产品”、“2023华糖万商大会酒类推荐产品”……收获满满。

  “力争将国吉祥酒业打造成为具有中国特色、行业领先的百年品牌。”国吉祥的信心来自于市场,来自于经销商朋友,来自于消费者的认可。

  再创奇迹 四重维度擘画未来

  爱拼会赢,会拼才能赢得长久。在捕捉行业发展趋势的过程中,国吉祥在保持警觉的同时,也始终保持着向前的冲劲。在酱酒发展新态势下,国吉祥引爆供需革命,充分把握机遇,携手业内外共同擘画蓝图。

  2023年贵州民营企业100强、2023贵州制造业百强企业、2022-2023年度贵州省优秀企业、2023贵州成长之星企业……多项省级荣誉的获得,展现出了国吉祥及黔国酒业发展的新高度与新风采,为推动传统行业转型和贵州高质量发展贡献了国吉祥力量。

  10月7日至8日,国吉祥控股集团召开省级企业管理公司经营管理总结大会暨两整一拓改革大会,全国30个省级公司迎来了第一个“分红季”,标志着国吉祥模式成功地通过了市场的考验,国吉祥正式步入高质量发展的新征程。

  国吉祥品牌系列自2022年8月启动营销计划以来,在短短的一年多时间内引爆市场,打造了2023年国内酱酒赛道的“小奇迹”。在6月举行的国吉祥控股集团2023上半年工作会议上,王运万提到,随着集团步入全新阶段,要有“多、快、好、省”的行事标准,还要有“一万年太久,只争朝夕”的勇猛拼劲。

  面对未来可期的酱酒增长空间,国吉祥方面多次提出,要坚持从绿色、科技、人文、公益四重维度来塑造品牌,提高企业综合实力。

  “绿色”国吉祥。从原料到生产、销售,充分保障酱酒品质,全面推动酿酒生态和环境保护;充分调动互联网和实体经济结合,推动绿色发展;和渠道链合作伙伴、和消费者价值共生,始终致力于良好商业生态的长期和可持续。

  “科技”国吉祥。以现代科技优化传统酿造技艺,赋能产品品质提升;牵手世界500强企业用友集团,共同打造高度生态化的“国吉祥新型消费体系”;启动“吉祥云仓”、推出“纪念吉祥”积分商城(商家版)APP,持续拓宽“新型消费生态体系”新边界。

  “人文”国吉祥。以人为本,以人的幸福为本,是国吉祥的奋斗哲学。“帮助别人,成就自己”是国吉祥的宗旨,也是国吉祥行一不二的企业文化。通过“吉祥学院”畅通人才成长快车道,始终致力于推动人文关怀和促进企业文化健康发展。

  “公益”国吉祥。国吉祥作为贵州省民营企业100强、商务部系统“诚信档案企业”,以酒业振兴助力乡村振兴,带动周边就业创业,参与助学助教、公益慈善活动,投身乡村振兴实践等,致力打造“做事有温度,看事有锐度,行事有强度,处事有态度”的责任企业。

  2023年,国吉祥以超强的凝聚力和团队作战能力,经受住了酱酒市场的考验,夯实了发展根基并收获了许多耀眼成就。面向2024乃至更远的未来,国吉祥充满了再创“奇迹”的信心,朝着预定的发展之路迈进。

  正在裂变中的“国吉祥”,期待未来路上有更强大的生命力,有更好的土壤供给成长。

  (国酒传播)

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