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茅台、剑南春、舍得上调出厂价底气何在?当前酒局是该涨价的时候吗?

2023-12-29 12:46   浏览量:22834   来源:品牌传播网

  食品网财经:贵州茅台旗下系列酒酱香经典、金王子,剑南春水晶剑,舍得酒业品味舍得提高出厂价

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  12月27日,贵州茅台旗下系列酒产品酱香经典出厂价提价10元至218元/瓶,金王子酒提价20元至178元/瓶。剑南春旗下核心产品水晶剑出厂价也将提价20元/瓶。品味舍得也上调20元。

  产品价格调整是市场反应最敏感,是企业发展对市场需求的表现。2023最关注的是茅台调价,却并没有引发往年跟风上调。

  中国白酒大王在2023年也慎重面对价格上调问题。五粮液在今年12月18日的经销商大会上表示,择机适度调整第八代五粮液出厂价。

  “马太效应”加剧,渠道库存压力大增,高端白酒价格普遍倒挂,行业压力辐射到全行业,除开茅王超然地位,其他名优酒企基本都存在问题。2024年春节临近,对于酒业也是最好的营销机会。库存高压、消费不活跃,依然是酒业的主要表现。多促销让利优惠消费者才是激活市场的正解。

  酒业调价不要仅仅为了刺激经销商的积极性,更多要考虑消费者与市场现状需求。经济周期有高潮必有低谷,有进有退的是商道的经营法则,而不是年年大增长才体现实力,虚假的数字报表只会是误导投资者也可能会害了行业。请谨慎涨价,新周期需要同舟共济共度难关。

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  谁能够真实有底气说,自己的产品是合理的市场库存,与往年比没有超额积压?可以说是寥寥无几!其实,没有什么不能说的,行业人谁都明白。

  11月1日,泸州老窖调价特曲产品。通知文件显示,52度泸州老窖60版特曲五码装(500ml×6)经销商结算价上调至478元/瓶,43度泸州老窖60版特曲五码装(500ml×6)经销商结算价上调至438元/瓶,38度泸州老窖60版特曲五码装(500ml×6)经销商结算价上调至428元/瓶。

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  泸州老窖的调价,也是对市场情况结合企业实际分析判断做出调整。

  目前,白酒行业马太效应愈发明显。根据国家统计局数据,2022年,全国酿酒产业规模以上企业完成酿酒总产量5427.5万千升,同比增长0.8%。其中,全国酿酒行业规上企业1756家,其中亏损企业356个,企业亏损面为20.3%;累计完成产品销售收入9509.0亿元,同比增长9.1%;累计实现利润总额2491.5亿元,同比增长27.4%;亏损企业累计亏损额45.4亿元,同比下降7.8%。

  临近春节白酒企业都是涨价备货,然而今年年底将近,市场却需求不旺。这种现象可能与宏观经济的影响有关,也可能与消费者消费观念的改变有关。在宏观经济环境影响下,消费者的消费能力下降,对于高端白酒的需求减少;同时,随着消费者消费观念的改变,越来越多的消费者开始追求健康、理性的消费方式,对于过度包装、过度营销的白酒产品产生了抵触情绪。

  随着春节的临近,消费者的购买力会逐渐恢复,对白酒的需求也会逐渐增加。因此,后续的市场发展依然值得我们期待。至于是降价还是涨价,这将取决于各个白酒企业的决策和市场的反应。希望酒业的价格变化,无论上调或是下调,都需要考虑行业大环境因素的变化。

  当前的消费市场,是该酒业涨价的时候了吗?

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