​贵州珍酒2024：自信坚定引领创新中显现新势能

　　2024年，白酒行业深度调整，酱酒市场趋于理性。面对不确定的变局与激烈竞争，稳步前行的酒企坚定信心，在挑战中创造机会，抓住机遇中做好确定的事。

　　1月3日，贵州珍酒发布2024年度十大热点，包括产能规模、品牌实力位列贵州前三，开启“茅习珍”时代；科技创新引领品质升级；产品创新频现爆款；品牌活动多元精彩；多领域名家大咖到访参观；组织革新精耕市场等，书写了一份亮眼的珍酒答卷。

　　2024年的珍酒，遵循“坚守”逻辑，写好“创新”文章，以长期主义穿越周期，进一步夯实在酱酒头部竞争中的优势地位。

　　科技力量，助推品质产能升级 

　　在理性的酱酒时代，“高质量”是愈加关键的发展命题。

　　作为“万吨优质酱酒”美好夙愿的践行者，2024年的珍酒在扩产扩能、科研进步、产品创新等多方面成绩突出，持续践行高品质战略，坚守传统工艺，坚持工匠精神和质量信仰。

　　对于长周期的酱酒行业，打好“产能”地基至关重要。2024年下沙季，珍酒新增投产3000吨，投产达4.4万吨，优质基酒储备超10万吨，产能规模稳居贵州酒企前三。

　　董事长吴向东提到，珍酒近年来已投入超120亿元用于增产扩能，预计“十五五”期间，珍酒产能和储酒分别将达到10万吨、40万吨，为市场扩张、品牌张力提供强大支撑力，推动珍酒进入全国化发展快车道。

　　高品质原粮是酿造极致口感好酒的重要支撑，珍酒深谙其道。珍酒从源头抓起，严把质量关，把“第一车间”建在田间地头，建立全流程监管体系，定期邀请专家开展技术指导。

　　6月20日至21日，红缨子高粱种子培育开创者、贵州遵义仁怀市红缨子高粱协会理事长、贵州珍酒原料技术顾问涂佑能率专家组走进珍酒高粱原料示范基地，与种植农户面对面交流，科学指导高粱种植，确保珍酒原粮高标准和稳定供应。

　　在坚守匠心传承的同时，诞生于国家级白酒重点科研项目的珍酒始终注重科研创新、技术进步，并将其融入企业发展基因之中，为提升珍酒品质和实现长远发展提供不竭动能。

　　3月8日，珍酒与贵州大学举行战略合作签约暨教学科研基地揭牌仪式。目前，珍酒已与江南大学、天津科技大学等高校建立长效合作机制，通过不断培养创新人才，加大科研投入，为珍酒高品质战略全面保驾护航。

　　10月18日，《珍酒品质特征解析及酿造关键技术创新与应用》《贵州珍酒大曲特征特性分析及产业化应用》两项科技成果通过中国轻工业联合会鉴定，达到国际领先水平，推动酱香型白酒风味表达体系化、标准化和科学化。

　　荣获中国食品工业协会科学技术奖三等奖；珍酒酿造技艺入选第六批省级非物质文化遗产代表性项目名录……持续推动技艺进步，不仅是珍酒践行高品质战略的缩影，更已成为珍酒高质量发展的重要支撑。

　　以“一丝不苟酿美酒”为准则与承诺，珍酒视品质为生命，全力打造一瓶极致好酒。

　　产品创新，深耕核心市场

　　面对市场变局与激烈竞争，产品创新成为突围路径。高端光瓶酒2013真实年份，婚宴产品珍宴、珍爱一生，文创生肖酒错金蛇，珍十五升级至第四代……2024年，珍酒打造多款爆品，以更优品质和更高性价比占领酱香型白酒核心市场。

　　1月，珍酒·2013真实年份亮相，这是珍酒继珍酒·2011和珍酒·2012两款真实年份酒之后推出的第三款真实年份系列酒，凭借其稀缺极致的酒质和光瓶极简环保包装，成为白酒界深度践行ESG的爆款产品，体现了珍酒对品质的不懈追求和品牌创新精神。

　　有业内人士认为，珍酒历经近半个世纪的品质淬炼和品牌洗礼，建立了强大的品牌和品质竞争力。珍酒连续3年推出高端真实年份酒，不仅彰显了珍酒进一步深耕高端酱酒市场的决心和魄力，也为行业发展注入源源不断的创新能量。

　　12月，第四代珍酒·珍十五上市，迎来酒体、包装、防伪等多维度的焕新升级，这不仅是珍酒对品质和美学的再一次自我突破，更是对消费者需求的敏锐洞察和深刻满足。在业界看来，珍酒的市场攻势仍在加强，未来，第四代珍十五将抢占更多商务礼宴市场，对珍酒业绩增长形成重要支撑。

　　年末，贵州珍酒蛇年生肖酒“珍酒·错金蛇”发布，以独特设计创新生肖酒表达范式，以稀缺品质唤醒消费者味蕾，不仅彰显珍酒对中国传统文化的深刻理解和传承，也进一步巩固其在生肖酒赛道的引领性地位。

　　品质价值、文化价值、美学价值与市场价值的有机统一，让珍酒“错金”系列生肖酒屡屡成为爆款，彰显珍酒坚持品质至上、创新驱动的发展内核。

　　8月，贵州珍酒珍三十事业部成立。珍酒精耕市场运作，稳固高端板块，聚焦终端建设与消费者培育，进一步擦亮“珍三十”锋芒。珍三十作为贵州珍酒的明星产品、高端核心大单品，自2015年推出以来持续拉动珍酒品牌形象的提升，成为酱酒市场标杆性产品。

　　珍三十实现预期增长，以出众的动销、出货表现，显示出强大的市场潜力和极高的消费者认可度。珍酒对珍三十开启全新战略布局，彰显了珍酒加速市场拓展、推动品牌长远发展的坚定信心。

　　吴向东提到，珍酒未来的重心仍将聚焦主线产品，并重点、持续发力珍三十价位带，以500元-1000元为主，占领次高端及以上价位带，未来最重要的产品就是珍十五、珍三十以及光瓶酒系列，推动珍酒的长远发展。

　　珍酒·2013真实年份酒获年度新品奖；珍十五、老珍酒精装版双双斩获2024（贵州·仁怀）布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖；珍十五获ISGC 2024国际烈酒（中国）大奖赛大金奖……多项荣誉的背后，是对珍酒强品质、扩产能、树品牌成就的高度认可。

　　珍酒的产品之光越发耀眼，以酱酒典范的担当助推行业前行。

　　品牌攀升，尽显高度与温度

　　在酱酒品牌大浪淘沙的过程中，一线名酒企业已经站在了大国定位、世界视野的高度。

　　随着“中国白酒一号工程、中国酱香白酒第二股、贵州三大酱香品牌、中国四大国宴白酒”的品牌“1234歌”已在广大消费者圈层传唱，2024年的珍酒开展珍酒世界行、珠峰拾光者、南极追光者等多元化活动，通过体育联动、酒食融合、文学艺术等创新营销，展现中国品牌的高度、温度和深度。

　　珍酒正致力于构建体验式营销体系，加快推进珍酒庄园项目，推动卖酒向卖生活方式转变，并将以更加开放的姿态，寻求与各领域广泛合作，共同探索资源共享、优势互补的共赢之路。

　　4月29日-5月13日，珍酒发起“珍酒世界行一珠峰拾光者行动”。团队成员在十多天时间里挑战极限，前往珠峰大本营进行环境治理工作，用实际行动诠释珍酒人对保护自然生态环境的责任与担当。

　　11月27日-12月7日，珍酒世界行·南极追光者活动举办，不仅让珍粉们领略冰川之美，呼吁社会共同保护“地球上最后的净土”，更彰显了珍酒勇于探索、追求极致的品牌精神。

　　多次地理上的远征，反射出珍酒不断突破自我、勇攀高峰、追求至臻完美的发展理念。凭借深厚的历史底蕴与蓬勃发展的势头，珍酒持续在行业塑造差异化、个性化的品牌价值，不断夯实行业地位。

　　举行全国书法名家珍酒行、全国著名作家珍酒行等活动；亮相2024济南中酒展、2024世界品牌莫干山大会、黔酒历史文化展等展会；携手2024株洲“厂BA”篮球锦标赛，赞助中国滇藏越野探索之旅、《红色娘子军》60周年纪念演出……珍酒在多领域建立起精准链接消费群体的有利渠道，赋能持续向上的品牌力，不断提升珍酒的知名度和影响力。

　　2024年，珍酒连续第三年入选“中国500最具价值品牌”榜单，蝉联榜单酱酒品牌前三，还入选了中国名酒传承与创新大会“创新名酒”榜单。以珍酒为代表的企业，成为酒业创新时代的卓越探路者，在酿造工艺、产品设计、文化传播、品牌营销等各个方面赋能行业的向优发展。

　　坚定自信 引领“茅习珍”时代

　　2024年，白酒市场遇冷、存量竞争、复苏态势较弱争已成事实。吴向东在为酒业发展不断寻求创新。以敏锐的商业嗅觉与对行业的情怀坚守，躬身酒业近三十年，以从成功实践中累积的洞察力不断为中国酒业拨云散雾。

　　在《白酒业的“哥德巴赫猜想”》主题演讲中，创新性提出重新认识和活化白酒产业价值，坚定行业自信，为酒业凝聚关键的吸引力、向心力和创造力。对于白酒行业而言，建立品质自信是基础，“活化”行业价值是关键，这是行业高质量发展的价值源泉和不竭动力。

　　在《人世间，美食不可负》主题演讲中表示，当前酒业正处于穿越周期的关键时期，这也恰恰是酒业最好的创新机会期，而美食就是一条很好的创新赛道。

　　近年来，吴向东潜心研究中华美食，在全国挑选优质食材，让食材本身传递中华美味，让消费者可以更好地领略到美酒的风味，细品白酒的层次与醇厚。长沙精心打造的“1912珍酒美食研究所”，推动中华美食的升级，创造更多需求，推动白酒产业发展。

　　珍酒明确战略，坚守长期，立得住、站得稳、行得远，迎来更好的发展局面。7月，《贵州日报》在整版文章中提到，珍酒在贵州白酒占位“营收第三、产能第三、品牌第三”，证明了“珍酒综合实力跻身贵州白酒TOP3”名副其实，引领“茅习珍”时代。

　　12月，贵州珍酒位列贵州民营企业100强第9位、贵州制造业民营企业20强第6位，是贵州最大民营酒企，充分彰显了其雄厚实力和社会影响力。同时，珍酒以六大ESG社会责任体系为导向，彰显企业担当，凭借产业优势带动数万农户增收，并在多地举办慈善助学活动。

　　业内认为，贵州珍酒的荣耀，更是贵州产区的时代荣光。厚积薄发的文化彰显、长期主义下的品质坚守、创新发展的动能推力、领航者的正确研判与战略战术、强大的服务团队，构筑了珍酒如今稳健增长的底色，这是水到渠成的结果。

　　2024珍酒亮点频传。国际政要金垣洙，投资界泰斗吉姆·罗杰斯，著名作家余华、阿来，世界体育冠军田亮、李发彬等多领域名家大咖的先后到访。“朋友圈”的不断扩大，更映射出珍酒作为中国酱酒行业头部企业的影响力。

　　“只有高质量强品牌，才能穿越周期，赢在终点。”珍酒李渡集团副总裁、贵州珍酒酒业总经理郭亮表示，未来珍酒将持续在六个方面发力：构建规模、稳定的生产品质体系，打造超级大单品，巩固根据地市场，创新深度体验体系，锻造销售铁军队伍，形成厂商稳定合理的分利体系。

　　在珍酒李渡业绩稳健增长、行业地位持续强化的态势下，珍酒以更加蓬勃的面貌向下扎根、向上生长。

　　问鼎塔尖，且见“珍”章。