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创造力即生产力,“小兴趣”变“大生意”

2021-07-26 14:18        来源:新华日报

  能装进火柴盒的汉服、用石头做的辣妹裙、摇滚风的三星堆盲盒、中国首家太空酒店……每年能集齐这么多“脑洞大开”店铺的展会,正是淘宝造物节。

  造物节,顾名思义,“造物主”的节日,让那些平日里隐藏在网络里、颇具创造力的年轻人有机会在线下见个面。在众多商家看来,淘宝造物节是与“6·18”“双11”齐名的三大消费节日,不同之处在于,造物节不以几秒破亿的消费为主,在这里创造力才是最重要的。

  玩转场景力,你就是展览的一部分

  7月17日-25日,第六届淘宝造物节在上海国家会展中心举行,以“遗失的宝藏”为主题,把展馆打造成一个“造物之城”,给消费者带来沉浸式密室寻宝体验。

  进入展馆后,消费者可以选择不同的阵营和领路,和另外几千名玩家一起,在240分钟内解锁任务。“我们用时下最流行的概念来设计密室夺宝游戏,让最多5000人进行规模最大的游戏体验。”阿里巴巴首席市场官董本洪介绍,在现场会安排许多角色扮演的人物与观展者互动,“参观者不仅是了解商品,自己也成为体验的一部分。”

  傲娇的水母公主打着伞四处“飘荡”、身着烟青色汉服的女子蹙眉寻助……展馆内,头戴黄色感叹号发箍的NPC(非玩家角色)们会随机给消费者发布任务,完成任务即可获得“灵感值”,最终总灵感值高的阵营获胜。

  从二次元风弥漫的戏梦游园,穿梭到舌尖上的真香酒楼,再踏入古代科技实验重地……身处造物节会场,仿佛置身于一座东方奇幻古城,天机阁、山海异兽馆、军机处、天工坊等15个场景,分别散落在商业、娱乐、文化、科技四个大区中,各种“宝藏店”和“宝藏小物”分布其中。淘宝卖家则会以类似NPC的形式出现,用剧情向玩家介绍自家的“宝贝”。

  “所有商铺门口都设置有抽奖体验等环节,如果抽到技能卡还可以进来体验刺绣,苏绣非遗技艺比较难,我们会教授一些简单易学的针法,比如玫瑰绣、松打子等,这些针法还可以运用到消费者未来的生活中。通过这些互动,消费者更有参与感、体验感。”淘宝店铺“姚绣yaosilk”的工作人员告诉记者。

  发掘消费力,“Z世代”偏爱朋克与养生

  小众、奇特、有趣,一直是造物节商家的标签。在现场穿梭会遇到各式各样的问题:如何纪念一部“逝去”的手机,遇到了生“发”危机怎么办,如何解决“吃”与“胖”的永恒难题?每个疑问的背后都蕴含着新消费。

  不远处,造型独特的“柴油朋克生物”吸引着消费者前来打卡。“机械小海”店主谭浩,通过拼接来做一些生命形态雕塑摆件,把人类的工业文明跟生物的形态相结合,这些形状各异的机械生物深受全国各地科幻迷的青睐,前来询问的玩家不断。

  “异世界”、赛博朋克、未来世界,这些小众文化都是记者在这次采访中听到的高频词,也反映出在消费领域,拥有科技、机械、神秘和潮酷等多种元素的新风格在悄然形成。

  一位身穿赛博朋克风旗袍的义肢模特坐在由半个浴缸打造的“王座”上。这样的场景让游客仿佛穿越至末世废墟。该店店长黄立星已在苏州做了近20年的传统手工旗袍,近几年发现95后、00后“Z世代”的年轻人,比较难接受百年前旗袍的样子,这一次在造物节带着新品牌“LUCKY CARP鲤语”首次亮相,“我们参加造物节是‘异世界’系列,在保留了旗袍的最有特点的元素之外,如衣领、开叉等,在风格、面料、设计等方面均进行了大胆的修改,更接近年轻人的喜好。造物节是线下反哺到线上,可以和消费者实现有效的互动。”

  追求“潮、酷、炫”的年轻人,同时又是养生爱好者。无论是透明汉堡、生酮披萨,还是西兰花冰淇淋、折耳根果冻,都让想吃怕胖的年轻人可以放心大胆吃,很多食品外包装都“大写加粗”地标注了卡路里。“养生果动”现场工作人员的李聪慧介绍,“公司全线产品都是无蔗糖的,使用代糖来做口味上的调和,其中‘火大星人’系列果冻主要成分有金银花、连翘等,吃起来口感凉凉的,自3月份产品上线后,在果冻品类里面销量持续领先。”

  “很多年轻人并不喜欢喝到很重的茶味,而是喜欢里面的鲜嫩感。我们最新款的冷萃系列产品差不多加水摇晃20秒就可以出相应茶汤的颜色、香气和味道,这也将是未来的一个潮流,既便携、容易冲泡而且能保留茶本身的新鲜感。”“木马逐风”店铺产品经理马各说。

  解锁创造力,每天诞生一个新职业

  “这不是在解锁任务,这是在解锁创造力。”00后女生柳心馨站在AI体感交互健身魔镜前感叹道,太新奇了,许多电影里的场景居然成真了。

  从历届造物节来看,2016年,第一届的主题为“每个人都是造物者”,强调的是对未来的科技设想。2017年,第二届的“奇市江湖”推出了无人超市。2018年,全球首款MR(混合现实)购物体验诞生,由“机器算法”叠加“真实世界”的“未来街区”成为第三届亮点。此后,每年造物节的主题和参展商品都在不断变动,但强调的内核都是想象力和创造力。

  “今年造物节的选品标准比过去要更严格,得同时满足规模小、增速快、非爆品三个维度。”董本洪透露,一些小规模、高增速的“非爆款”产品,被淘宝视为“未被发掘的创造力”,也是这届造物节“神榜”的重点挑选对象。

  小众不小,年轻人的今天,正是商业的明天。2018年,造物节曾将“天下第一造”的奖项颁给了大码汉服。在当时,大码和汉服还被视作小众生意,如今,短短三年不到的时间内,这一市场已达“百亿级”规模,且睡裙、旗袍、短裤在内的各种品类,也都可以再细分出大码市场。

  “创造与创新也是生产力。”阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰认为,就业理念在新时期将更强调兴趣与职业的契合,让大家在喜欢的工作中实现个人价值,“他们不只在造物,也在创造新职业。”

  7月22日,造物节现场公布了新365行职业图鉴,甄选出107个全新职业,包括大码模特、美妆教学师、电子产品入殓师、信息安全测试员等。淘宝数据显示,过去一年,淘宝上平均每天诞生一个新职业。

  “电子产品入殓师”陈兴一是位来自无锡的00后。他告诉记者,开淘宝店来自于一次误打误撞的尝试。“我大学毕业时创业开了家奶茶店,但没想到只撑了半年。为纪念这段创业经历,我就把用于接外卖订单的手机拆解,并制作成了艺术标本,随手将作品发布到网上后,竟然有消费者感兴趣下单。”陈兴一说,“现在平均每个月收到几十单,每单价格在598元-898元不等,最忙的时候,要从早上8点一直工作到凌晨。”

  据悉,此次参加造物节的数百名淘宝店主平均年龄仅27岁。这批年轻人在不经意间用自己的创造力打开了一扇窗后,平台和市场从中挖掘出巨大的商业潜力,帮助他们将“小兴趣”变成“大生意”。

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