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郎酒携手中国好声音打响品牌传播战役 声势共震成功破圈

2020-10-12 08:57        来源:中国食品报网

  新消费时代传播需要创新思维和路径探索。2020年郎酒庄园独家特约『中国好声音』这一音乐大IP,在电视端成功迸发声量。与此同时,郎酒庄园在互联网端同步打响品牌传播战役,将好声音IP价值延伸,形成声势共震,让「郎酒庄园」深入人心,成功破圈。

郎酒携手中国好声音打响品牌传播战役 声势共震成功破圈

  截至目前,抖音话题挑战赛活动,累积播放18.7亿次,超16.9万位网友上传视频。

郎酒携手中国好声音打响品牌传播战役 声势共震成功破圈

  亿万级UGC传播裂变

  全民皆是rap star

  本次活动联袂『中国好声音』IP代表性人物华少,结合其「快嘴」的主持风格,将「语速快」、「好声音」、「郎酒庄园」三者关联,并广邀网友和华少同框参与挑战。

  活动上线当天,便因明星互动、魔性rap的趣味方式引发强烈关注,当天播放量即突破2亿次!仅一周时间,播放量就已突破15亿!打造了一场「现象级」的知名品牌x知名IP创意案例,成功引爆亿万级抖音用户UGC(自传播)裂变。

  活动还通过「全民任务」的创新玩法,激励网友通过参与活动瓜分流量福利。除了强化消费者体验外,活动还通过赢取大奖的赛事模式,鼓励消费者将挑战视频扩散给亲朋好友,花式玩转郎酒庄园定制rap,在潜移默化之中,将郎酒庄园的形象深入人心。

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  一个是白酒爱好者向往的超级庄园,一个是国内首屈一指的音乐大IP,这种潜移默化的品牌输出,在深度种草郎酒庄园「生长养藏」独特秘笈的同时,也通过1+1大于2的IP几何级传播,影响更多的白酒爱好者人群。

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  9月10日,活动登上抖音热点榜,9月27日,话题添加排名更是升至全国第五,收获了一大波用户的好感度。

  (中国食品报中国酒报道)

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