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迎战糖酒会新希望V美品牌发力营养品质再升级

品牌传播网
2019.03.15 16:31
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  品牌传播网讯 (叶青)短短十几年,立足西南,在华东、华中、华北深度布局,构建以“鲜战略”为核心价值的城市型乳企联合舰队;现旗下有35家控股子公司、13个主要乳品品牌、14家乳制品加工厂,11个自有牧场。这就是中国领先的大型综合区域性乳制品供应商之一,新希望集团旗下的大型集团化公司新希望乳业。

  2019年1月25日,新希望乳业股份有限公司(新乳业 股票代码002946)在深交所正式挂牌上市。随着新希望乳业成功登陆A股,在资本势能的影响下,势必将吸引更多小规模分散状态的区域品牌加入其“乳业合伙人”阵营,与新希望形成紧密的利益共同体,推动行业走向品牌共建。

  2019年2月22日,新希望乳业波士顿科研创新中心正式揭牌,这是继与新西兰皇家农科院、澳联邦科学与工业研究组织、荷兰万豪劳伦斯坦应用科技大学、瑞典查尔姆斯科学大学分别成立的国际交流平台,与江南大学、四川农业大学等在内的多所国内知名院校联合建立国内产学研平台之后的又一力作,奠定了新希望乳业“四洲四国”的全球化科研格局。

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新希望乳业全国经销商大会新品发布渠道共建会议

  为美而至 经销商大会新品发布

  3月15日,在全国糖酒会即将举行之时,新希望乳业的全国经销商近300人齐聚该公司位于郫都区的乳品生产基地,体验新希望乳业引领新鲜时代,推出品质功能形象全面升级系列产品,并对新品的招商加盟、渠道共建战略规划作全国布局。现场的经销商们对能够与新希望乳业这样优秀的领袖企业携手同行倍感珍惜,对共赢未来信心满满。

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经销商对V美系列升级产品充满信心

  畅销品美味饮品V美进行时

  近年来,随着广大消费者对健康生活诉求成为主流,无论作为日常饮用还是保健养生,高品质的营养饮品正在被越来越多的消费者所接受。四川新希望营养饮品有限公司(简称V美公司)公司成立于2011年,是新希望乳业股份有限公司(股票代码:002946)旗下独立运营的子公司,专营饮品业务。

  以历史悠久的“新希望”母品牌背书,秉承新希望乳业一贯的品质承诺,依托新希望集团雄厚的资金实力、丰富的产业资源、先进的科研创新能力、专业的市场营销能力,全力开拓营养健康美味的饮用产品。V美公司将致力于成为“美好生活的服务商”。

  依托60年的研发经验,积累先进的研发技术,成熟的生产工艺,母公司新希望乳业拆资1.5亿元引进和安装了全球先进的荷兰Stork(斯托克)UHT和无菌灌装生产线,属国内目前仅有的三条该设备生产线之一。国际上雀巢、达能、雅培等企业均使用了该设备生产线生产高品质产品。该设备是全球颗粒物料创新领导者,在欧洲经过HACCP认证。其独有的杀菌工艺,精准控时控温,也最大程度的确保了产品的安全、营养及风味。

  近年来,还投入2000余万元购买了液相色谱仪、气象色谱仪、原子吸收色谱仪等一大批国外生产的高、精、尖检测设备;每批产品出厂检验指标涉及40多项检测项目,严格实行批批检验制度,保证出厂产品100%合格。

  四川新希望营养饮品有限公司具有供应商优势和产品原料优势。对于原材料供应商有着极为严苛的考核和管理标准,包括优选全球领先的世界500强原料供应商、执行严苛的原料验收标准,坚持供应商现场考察评估、淘汰制度。

  V美公司供应商包括杜邦营养与健康公司——全球500强企业,是领先的食品配料和安全监控方案供应商;丹麦科汉森公司——为全球140个国家的优质客户提供菌种、酶制剂、益生菌和天然色素等农产品配料;恒天然集团——全球最大的乳制品出口商,占全球乳品贸易的1/3,是新西兰国内最大的公司,也是世界上第6大乳品生产商。其他设备、包装和原料公司还包括STORK灌装机杀菌机,SIDEL吹瓶机,GEA前处理设备,SPX泵,希塞瓶盖,紫江瓶坯,嘉吉,奇华顿中国,阿果安娜中国等等优秀的供应商伙伴。

  V美品牌一直以来倡导“精致优养,美好生活”的生活态度,坚持“为美而生,因爱而久,健康营养,用心打造”品牌理念,持续向大众提供高端、健康、营养的食品。近年来,随着广大消费者对健康生活诉求成为主流,无论作为日常饮用还是保健养生,高品质的营养饮品正在被越来越多的消费者所接受。V美公司相信,专注且用心打造的产品能帮助消费者调整身体与精神状态,为每一位消费者带来更精致、更美好的生活体验。

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新希望营养饮品公司总经理接受媒体采访

  新希望V美乳酸菌再升级

  乳酸菌对于人体健康的作用得到越来越多的重视,据不完全统计我国2018年常温乳酸菌市场规模已达百亿,现还在以年均双位数的增速飞速发展。尽管市面产品繁多,随着消费升级和消费理性化,消费者对乳酸菌产品出现了越来越多的口味需求和功能诉求。未来,乳酸菌市场的发展将逐渐回归理性,只有具有专业背景、创新的企业才会在退潮后胜出。

  作为靠品质取胜的市场宠儿新希望V美,乳酸菌饮品推进升级——回归一款乳酸菌本该有的样子。口感升级,包装升级,功能升级,带给消费者全新体验。新希望乳品满足市场消费者需求,产品优势明显:瓶身沟通“常常不顺畅”“嘴馋不克制”“果蔬吃太少”,6种乳酸菌+膳食纤维,产品功能提升,双倍畅畅组合,添加膳食纤维更显著的肠道调节力,添加六果三蔬,更丰富的维生素补充满足消费者口感的同时,为消费者补充维生素等多种营养成分。

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  产品消费人群是任性洒脱的,敢于尝鲜的90后,ta们热爱生活,喜欢寻美食、吃美食、晒美食、评美食,是享受生活的新鲜一代。因此提出了“常喝肠活力,轻松做吃货”的宣传口号。这三种口味原味乳酸菌,草莓味乳酸菌,蓝莓味乳酸菌已切合消费者的味蕾,采用新西兰进口奶源,6种乳酸菌发酵,添加膳食纤维,无色素无防腐剂。果味乳酸菌添加6果3蔬,果汁含量15%,口味绝佳的同时,满足身体所需维生素等营养成分。双倍肠畅组合,助力肠道好消化。

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  新希望萌享升级

  纵观整个酸奶行业,自2012年起,饮用型酸奶增长非常迅速,方便、即饮的酸奶得到市场的高度认可,为孩子补充营养一直是家长的刚需。在此背景下,新希望另辟蹊径,升级后的萌享定位营养强化型酸奶饮品,添加钙铁锌维生素D及膳食纤维,补充营养一步到位,使用新西兰进口奶源,益生菌发酵,不含色素、甜味剂、防腐剂,让孩子喝得放心,家长买的安心。产品包装依托亿级流量超人气表情包IP,赋予“萌享”产品呆萌、可爱的人物个性。表情包自带百亿流量,内容物产生高粘性,让消费者对品牌产生深刻印象,从而促进销售购买。

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  新品“每日轻食代餐奶昔”

  近年来,轻食“Light Food”风潮已影响部分国人饮食习惯。报告显示2022年中国代餐市场规模会达到1200亿。中国市场增长的主要原因包括肥胖率增高,工作节奏快需速食,重视营养补充身体管理等。

  定位精准:2018年蒙牛、娃哈哈等巨头纷纷高举高打进入市场,这块金矿受到越来越多的关注。消费者需求:口感好、有营养、有持久饱腹感。在这种背景下,每日轻食倡导少进多出、低卡高纤的轻食生活方式,每一餐的自律,让你遇见更好的自己。毕竟生活中最美好的问候是,亲爱的你又变好看了。

  每日轻食定位“专注身体管理的代餐奶昔”。由营养专家用心研发,具有低热量,口感好,有营养,饱腹感强,饮用便捷等特点,是一款强功能高粘性的奶昔产品。适合人群:对身形保持有追求的工作忙碌的职场人士、年轻妈妈、健身达人、年轻吃货等。

  产品优势:热量低:每瓶热量约161千卡,仅正餐热量的四分之一;营养全:添加高原藜麦颗粒,甄选网红纤蔬天然紫薯,进口奶源。天然紫薯——高纤饱腹,纤维素极高,可补充优质碳水,达到饱腹的作用,富含花青素,喝的每一口都是享受。高原藜麦——全面营养,可满足人体每日营养需求,被誉为“粮食之母”、“太空粮食”,蛋白含量高,含人体必需的9种氨基酸,且富含多种维生素,藜麦颗粒,松脆Q弹,每一口都有料。进口奶源——新西兰进口奶源,口感天然纯正,营养优质直达。膳食纤维——添加水溶性膳食纤维低聚果糖,清理肠道。

  不添加更健康:低糖——产品低糖,以低热量的麦芽糖醇代替高热量的白砂糖,不添加香精、色素、防腐剂。饮用便捷:PET瓶装,开盖即饮。比起传统代餐产品,每日轻食食材更优质、营养更全面、饱腹更长时间。

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新希望乳业健康安全营养的文化理念已成为品牌竞争力

  新希望V美香蕉牛奶,新希望v美椰子牛奶,V美香蕉牛奶口味香醇,由纯正新西兰牛奶搭配进口香蕉,还特别添加了上等天然蜂蜜,营养丰富。作为国内首款香蕉牛奶,从2013年销售至今,深受消费者喜爱;更在2014年深挖风味奶潜力,推出了清爽甘甜的椰子牛奶饮品。

  新希望果实粒酸奶产品定位:常温酸奶,真实美味果粒酸奶。核心卖点:纯正酸奶+进口真实果粒。感性利益点:真实果粒带来的满足感,进口原料品质感。真实进口水果100%鲜牛乳发酵美味酸奶,法式菌种6小时慢发酵,时尚畅饮创新包装。

 

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